Il Natale è ormai alle porte e con Black Friday e Cyber Monday, in programma quest’anno dal 25 al 28 novembre, si potrà ufficialmente dare il via allo shopping natalizio. La domanda, quindi, sorge spontanea: Babbo Natale dove acquisterà i suoi regali quest’anno? O, in altre parole, quali sono gli eCommerce preferiti dagli italiani?
Ad oggi, infatti, l’Italia è il terzo mercato più grande d’Europa per quanto riguarda le vendite online, con un fatturato totale di 64 miliardi di euro (+ 33% sul 2020, dati Casaleggio Associati). Secondo quanto riportato da Statista Digital Market Outlook, l’attuale lista dei 5 negozi online di maggior successo d’Italia sarebbe dominata dai marchi esteri.
La top 5 degli eCommerce in Italia
Al primo posto troviamo Amazon con un totale di vendite nette pari a 5 miliardi di euro generati in Italia nel 2021. Al secondo posto, ma solo con un sesto circa delle vendite nette di Amazon, pari a 862 milioni di euro nel 2021, troviamo invece il colosso cinese del fast fashion Shein, seguito da Apple e Zalando rispettivamente al terzo e quarto posto. Più sorprendente, invece, il quinto posto della classifica che sarebbe occupato da MediaWorld. L’eCommerce di MediaWorld, in realtà, ha storia “antica”: nasce infatti già nel 1999 affiancando i numerosi stori fisici presenti su tutto il territorio nazionale ed offrendo un’ampia gamma di prodotti come elettrodomestici e smartphone, che online ricordiamo essere spesso e volentieri i più richiesti. Nel 2021 lo store virtuale italiano del marchio di elettronica tedesco MediaMarkt ha registrato un’importante crescita delle vendite (+ 91%) raggiungendo quota 578 milioni di euro e mancando solo di poco la quarta posizione della classifica, occupata da Zalando. Crescita che, tra l’altro, non si registra solo in Italia ma anche negli altri paesi in cui è presente.
I 100 eCommerce preferiti dagli italiani
Ad ampliare l’orizzonte con una classifica dei top 100 eCommerce in Italia è però l’eCommerce Ranking – aggiornato mensilmente – di Casaleggio Associati. Secondo il Report, sono i marketplace a guidare la classifica con tre brand (Amazon, Subito ed eBay) nelle prime posizioni. Suddividendo invece i settori di appartenenza della top 100, il 19% fa parte del turismo, il 18% del tempo libero e il 17% del comparto fashion.
I top eCommerce per comparto
Analizzando quindi gli eCommerce per singolo settore è possibile stabilire la classifica dei primi tre per ciascuna categoria nell’ambito dei prodotti. Per quanto riguarda l’editoria troviamo quindi IBS, Feltrinelli, e Mondadori Store; salute e bellezza: eFarma, Notino e Farmae; casa: Ikea, Mondo Convenienza e Obi; alimentare: Just Eat, Deliveroo ed Esselunga; tempo libero: Leroy Merlin, TicketOne e Decathlon; moda: Zalando, Shein, Vinted; elettronica: MediaWorld, Unieuro, Samsung.
Scelto il dono – e l’eCommerce – non resta dunque che fare i propri acquisti. Secondo le associazioni di categoria, per il Natale 2022 il 17% degli italiani conterrà le spese per i doni sotto i 100 euro, mentre il 20% prevede di spendere più di 300 euro, tra online e negozi fisici.
La svolta nelle consegne degli ordini natalizi (e non solo)
La vera svolta, però, potrebbe avere a che fare con le consegne. Se Babbo Natale può essere infatti considerato il principale promotore dell’Home Delivery, è ipotizzabile per il Natale 2022 di fare un bel regalo anche all’ambiente con consegne più green e sostenibili presso Locker e Punti di Ritiro, metodo consegna in grado di raggiungere già 7 milioni di abitanti (cioè il 12% della popolazione italiana) entro 500 metri dall’abitazione, il 28% della popolazione entro 1 chilometro e addirittura il 46% se si considera un raggio di 2 chilometri (dati Agcom). Un bel metodo per alleggerire il duro lavoro di Babbo Natale che invece che fare capolino in ogni casa potrebbe recapitare il 100% delle consegne in un unico punto.
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